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摩品廣告設(shè)計(jì)：劉昌樂(lè)寫(xiě)于2006-07-22
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本文有點(diǎn)長(zhǎng)，但通俗易懂，并且句句實(shí)在，希望你有耐心看完。
作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的你，最關(guān)心的當(dāng)然是設(shè)計(jì)對(duì)你到底會(huì)帶來(lái)些什么實(shí)際好處，好處有多大。本文就從廣告設(shè)計(jì)本身對(duì)企業(yè)的作用方面淺析。

毫不隱諱的說(shuō)，目前太多的企業(yè)太缺乏對(duì)待設(shè)計(jì)的正確心態(tài)，

心態(tài)示例一：標(biāo)志，不就是畫(huà)個(gè)好象具有某種意義的圖案嗎？不就是用現(xiàn)有的文字變個(gè)形，做下效果處理？開(kāi)價(jià)2W？你在開(kāi)玩笑？那樣一個(gè)簡(jiǎn)單的小東西值那么多錢(qián)？我找個(gè)街邊的廣告門(mén)市甚至打字復(fù)印店隨便就做了！還可以讓他做10個(gè)，20個(gè)，隨便我選！幾百塊錢(qián)搞定！如果我有點(diǎn)其他的什么業(yè)務(wù)讓他做，標(biāo)志他就給我免費(fèi)了。2W一個(gè)標(biāo)志？你是在做夢(mèng)吧？

心態(tài)示例二：這次公司的VI設(shè)計(jì)對(duì)公司品牌的建立確實(shí)很重要，但是費(fèi)用方面……算了，還是不要找設(shè)計(jì)公司了。不就是套VI嘛？做個(gè)標(biāo)志，修幾個(gè)字體，定個(gè)好看點(diǎn)的顏色，做幾個(gè)信封信箋的排版，找個(gè)廣告門(mén)市或者印刷廠就做了，在他們那里印刷，設(shè)計(jì)費(fèi)就可以免了，多劃算！或者找?guī)准覐V告公司來(lái)比稿，他們一競(jìng)爭(zhēng)下來(lái)價(jià)格也很低，太好了，還想什么，就這樣辦。于是你找了幾家設(shè)計(jì)公司（在這里我稱那些惡意以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，以一套用了好多年的模板糊弄對(duì)專業(yè)缺乏了解的客戶的設(shè)計(jì)公司為：敗類。他們太適合這個(gè)稱呼了）分別做了好多款VI，找印刷廠也做了，最后選了個(gè)自己覺(jué)得順眼的（而不是市場(chǎng)認(rèn)可的，真正專業(yè)有效的）確定了下來(lái)，找印刷廠印刷了了事。節(jié)約了一大筆錢(qián)，對(duì)嗎？

熟悉嗎？這是否就是你內(nèi)心的聲音？

你是否這樣看待設(shè)計(jì)：一方面覺(jué)得設(shè)計(jì)也許可以為自己帶來(lái)好處，自己也被精美的設(shè)計(jì)所吸引，但另一方面當(dāng)自己在進(jìn)行品牌建立和產(chǎn)品推廣促銷的時(shí)候，卻總是不舍得資金投入。你煞費(fèi)苦心“節(jié)約”資金做出來(lái)的東西到底是達(dá)到了什么效果呢：你的宣傳DM單發(fā)出去要么被當(dāng)作墊盒飯的紙墊要么被丟進(jìn)廢紙簍；名片發(fā)出去被人家扔到角落根本沒(méi)有興趣給你打電話；標(biāo)志？更別提了，一部分人覺(jué)得很丑陋，另一部分人對(duì)它沒(méi)有任何印象，它沒(méi)有冒個(gè)氣泡，就沉入了大海。如果這些東西的效果是人們對(duì)你的企業(yè)沒(méi)有印象,那是你的幸運(yùn)；但往往最可能的效果就是不但沒(méi)有提升你企業(yè)的形象,反而損毀了你企業(yè)的形象,最終影響你的銷售。

所以，由于你不尊重設(shè)計(jì)，你不但節(jié)約不了企業(yè)資金，反而造成了大大的浪費(fèi)與損失。

設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)形象，就象衣服對(duì)于人，不但是必須要有的，而且是要品位的，要得體的。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，不尊重設(shè)計(jì)所帶來(lái)的后果，就象一個(gè)人穿了件很寒酸的衣服，就算你再有學(xué)問(wèn)，再有實(shí)力，人家對(duì)你的信賴和尊重就會(huì)打折扣（并非以貌取人，而是出于社會(huì)實(shí)際）。再說(shuō)，你穿著干凈整潔、有品位并且得體的衣服示于眾人，實(shí)際上也對(duì)別人的尊重。

讓我們一起體會(huì)一下設(shè)計(jì)可以為你帶來(lái)些什么吧。
當(dāng)你開(kāi)車(chē)到加油站，你是否會(huì)覺(jué)得看著中國(guó)石油或者殼牌石油的標(biāo)志覺(jué)得用著很安心，質(zhì)量很有保證？當(dāng)你接過(guò)客戶或者服務(wù)商的名片，發(fā)現(xiàn)對(duì)方的名片“檔次很高”，你是否頓時(shí)覺(jué)得對(duì)方企業(yè)非常有實(shí)力，值得你信賴？當(dāng)你同時(shí)收到兩份邀請(qǐng)函，一份用普通的紙張復(fù)印，一份版式工整、洋氣，用的紙張很有品質(zhì)，就連信封都很考究，你對(duì)哪一份更有興趣？你更愿意回應(yīng)誰(shuí)的邀請(qǐng)？不用懷疑，后者完全占了上風(fēng)。例子還有太多太多。

設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝起著非常關(guān)鍵的作用。要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝需要企業(yè)和廣告設(shè)計(jì)公司通力合作，一道為企業(yè)品牌設(shè)計(jì)努力。

一方面，企業(yè)首先要改變那種不尊重設(shè)計(jì)的態(tài)度，將設(shè)計(jì)投入真正看作有所收益的投資。設(shè)計(jì)是現(xiàn)代企業(yè)不可缺少的資源，設(shè)計(jì)戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，而設(shè)計(jì)公司也是企業(yè)的得力伙伴。反之，不尊重設(shè)計(jì)最終承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的將會(huì)是買(mǎi)方本身。設(shè)計(jì)本來(lái)是缺少硬性評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的、不確定性很強(qiáng)的一個(gè)領(lǐng)域。只有深入充分的溝通、相互平等尊重的合作心態(tài)才能取得良好的結(jié)果，這樣的案例可以說(shuō)是不勝枚舉。很多企業(yè)的決策一般都偏重“感覺(jué)”，不尊重設(shè)計(jì)的科學(xué)，不懂得設(shè)計(jì)是一個(gè)需要一些特殊知識(shí)和技能的行業(yè)，所以決策就容易從價(jià)格、回扣、關(guān)系方面入手。
另一方面，設(shè)計(jì)公司也要擺正自己的心態(tài)，尊重自己的行業(yè)，尊重自己的價(jià)值和勞動(dòng)成果，不斷提高自身的能力和資質(zhì)，引導(dǎo)客戶向更好的方向發(fā)展，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)逐漸使客戶正確地對(duì)待創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

毋庸質(zhì)疑，21世紀(jì)是設(shè)計(jì)改變生活的時(shí)代，
選擇專業(yè)，選擇實(shí)效，為企業(yè)的品牌存在，摩品與您一道努力。
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