隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們獲取信息資料的手段越來(lái)越容易，企業(yè)之間基于產(chǎn)品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越小。而除必要的功能性和價(jià)格影響人們對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為的往往是構(gòu)成品牌形象的各種因素，包括品牌公信力、產(chǎn)品命名、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等。不管任何一個(gè)行業(yè)的企業(yè)，塑造和傳播品牌獨(dú)有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力顯得非常有必要。成功的品牌形象設(shè)計(jì)成了企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的第一步準(zhǔn)備工作，品牌形象設(shè)計(jì)成了企業(yè)品牌資產(chǎn)中重要的一環(huán)。

 

品牌形象是品牌的靈魂，塑造和傳播品牌形象，是品牌營(yíng)銷(xiāo)的主要任務(wù)。一個(gè)理想的品牌形象設(shè)計(jì)將賦予品牌強(qiáng)大的生命力，但如果塑造得不合理，將會(huì)導(dǎo)致整個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的失敗。消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，就是消費(fèi)者使用產(chǎn)品的主觀認(rèn)識(shí)和客觀感受過(guò)程，而品牌形象設(shè)計(jì)是建立在企業(yè)對(duì)客觀環(huán)境包括社會(huì)環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境三方面的環(huán)境把握的基礎(chǔ)上，從而推動(dòng)市場(chǎng)銷(xiāo)售份額上升。因此品牌形象設(shè)計(jì)是需要對(duì)一個(gè)企業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)的設(shè)計(jì)策劃，品牌形象設(shè)計(jì)并不只是簡(jiǎn)單地為品牌命名、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)VI設(shè)計(jì)等，而是需要要全面的進(jìn)行科學(xué)、整體對(duì)企業(yè)達(dá)成分析，從而得出具有獨(dú)有品牌識(shí)別性的品牌形象設(shè)計(jì)的明確方向并予以執(zhí)行。

 

這是指企業(yè)提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品具體功能，讓消費(fèi)者在滿足基本的產(chǎn)品功能之外產(chǎn)生的對(duì)產(chǎn)品的諸如實(shí)用性、可靠性、安全性、便利性、先進(jìn)性、舒適性、環(huán)保性等各種物理功能特性的聯(lián)想。在了解市場(chǎng)整體品牌環(huán)境后，做出品牌形象設(shè)計(jì)方向判斷。


 了解企業(yè)品牌的社會(huì)形象

被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的品牌所具有的社會(huì)性的特征就是消費(fèi)者從品牌身上所能夠感受出來(lái)的某種社會(huì)價(jià)值。企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)師了解企業(yè)品牌本身和行業(yè)當(dāng)前的社會(huì)形象，然后指定目標(biāo)計(jì)劃后展開(kāi)設(shè)計(jì)。同時(shí)，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)還要注意到企業(yè)產(chǎn)品的行業(yè)屬性、企業(yè)產(chǎn)品的功能、企業(yè)產(chǎn)品使用方式、企業(yè)產(chǎn)品使用環(huán)境等；
 

 

在品牌形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)工作中，最核心工作是塑造品牌面對(duì)消費(fèi)者的心理塑造品牌形象，它是品牌形象系統(tǒng)中最深層的形象，是品牌形象設(shè)計(jì)的最終目的。被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的品牌能夠帶給消費(fèi)者的某種自我價(jià)值的心理體驗(yàn)，是具有能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈心理共鳴的品牌特性。在設(shè)計(jì)時(shí)，除考慮企業(yè)自身因素外，還要考慮目標(biāo)消費(fèi)群體的喜好、職業(yè)、教育、審美、地位等解讀產(chǎn)品內(nèi)涵的能力。


 

品牌的文化形象是所有被消費(fèi)者普遍認(rèn)同的品牌所具特征之一，當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)同品牌傳達(dá)的某種文化品位或生活方式，即會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)力。品牌的文化形象這也是被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的品牌所具有的情感性的特征之一。

 

通過(guò)品牌形象設(shè)計(jì)前期準(zhǔn)備工作所收集到的各種信息資料及企業(yè)本身的品牌提升期望，準(zhǔn)確掌握企業(yè)和目標(biāo)市場(chǎng)的需求狀況，系統(tǒng)的研究與策劃品牌的品牌形象設(shè)計(jì)，采取一系列直觀品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)工作包括品牌命名、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)VI設(shè)計(jì)、產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等對(duì)企業(yè)品牌形象包裝設(shè)計(jì)。

 

品牌是傳播出來(lái)的
品牌形象設(shè)計(jì)工作完成后，還需要進(jìn)行持續(xù)有效的傳播，才能進(jìn)一步有效培育并升華品牌形象。只有這樣的整體塑造的企業(yè)品牌形象才是成功的形象，這樣的企業(yè)品牌才有生命力、才有價(jià)值。