品牌，是無(wú)形的資產(chǎn)，是最值錢的虛擬資產(chǎn)。品牌， 是一張讓企業(yè)區(qū)別于行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的名片。企業(yè)對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，最早是一個(gè)標(biāo)志LOGO設(shè)計(jì)，然后是一套企業(yè)VI設(shè)計(jì)，如今開始覺得品牌需要有定位、文化、創(chuàng)意、場(chǎng)景……企業(yè)過(guò)去談產(chǎn)品、談管理、談運(yùn)營(yíng)，到如今啥時(shí)都把品牌掛在嘴上。你懂產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、企業(yè)管理，卻未必懂企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)。
 

消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的感受是薄弱的，在市場(chǎng)購(gòu)買行為中，消費(fèi)者最直接感受到的是品牌,但是消費(fèi)者需要經(jīng)過(guò)一系列的消費(fèi)體驗(yàn)才能感知品牌。
 

品牌BRAND，是中世紀(jì)的歐洲手藝人在自己加工的手工藝品上烙下的標(biāo)記，以便顧客識(shí)別產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者；是中國(guó)古代署名“張鳴岐”款的手爐、江千里的螺鈿等。品牌是消費(fèi)者綜合體驗(yàn)后，形成對(duì)你企業(yè)獨(dú)特的一種看法或印記。品牌不單指標(biāo)志LOGO設(shè)計(jì)、企業(yè)VI設(shè)計(jì)、CIS及企業(yè)文化等，他們都是是構(gòu)成品牌的部分元素。

品牌形象設(shè)計(jì)創(chuàng)建過(guò)程需要通過(guò)“模式、定位、產(chǎn)品、定價(jià)、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)”等構(gòu)建品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，挖掘消費(fèi)者心理需求，完成初步品牌形象設(shè)計(jì)建設(shè)工程，好的策劃讓企業(yè)具有優(yōu)秀的品牌基因。

需要要明確品牌管理絕對(duì)不是僅僅進(jìn)行標(biāo)志LOGO設(shè)計(jì)、企業(yè)VI設(shè)計(jì)后將其打包封存，企業(yè)必須不斷分析品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力和利益點(diǎn)，通過(guò)持續(xù)通過(guò)營(yíng)銷、公關(guān)、活動(dòng)、員工等有計(jì)劃性的植入消費(fèi)者深層心理體驗(yàn)中中。

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